מהו קונספט המותג? - הגדרות ומטרה

מהו קונספט המותג? קשה למצוא הגדרה פשוטה למיתוג שעובדת הן עבור עסקים והן עבור צרכנים.

מהו מושג המותג

מומחי מיתוג ושיווק משתמשים לרוב בהגדרות שונות, מה שעלול לבלבל. איך מסבירים מהי זהות מותג למי שאין לו מושג מה זה אומר? האמת היא שרוב האנשים לא יודעים איך להגדיר מיתוג או אפילו מה המונח באמת אומר בפועל. זו הסיבה שיצרנו את המדריך הזה בנושא קונספט המותג כדי שתוכל ללמוד עוד על היבט מכריע זה של העסק שלך מבלי להיות טכני או משעמם מדי.

מהו קונספט המותג?

קונספט מותג הוא לב ליבו של המיתוג של החברה שלך, כשהוא מושך יחד את מטרותיה ומטרותיה. זה הכל על איך אתה גורם לאנשים להרגיש מה שהופך לחלק חשוב בבניית כל אסטרטגיית השיווק הזו להצלחה הכוללת של כל מיזם עסקי או שחרור מוצר עם הלקוחות שלו שיחזרו כי זה מהדהד ברמה הרגשית שבו הם צריכים מישהו עכשיו !

הכר את יסודות המותג שלך

הכר את יסודות המותג שלך

מי אתה?

אתה לא יכול לפתח מותג בלי לדעת מה הוא. אתה צריך לדעת מהי הדרך הטובה ביותר עבורך ועבור החברה שלך, אז התחל בהסתכלות על עצמך! להיות בעלות פירושו להיות אותנטי עם מי שהם כאנשים או כארגון - אל תנסה להיות משהו אחר רק בגלל שמישהו יכול להיות טוב יותר במכירת מוצרים כאלה (למרות שהוא כנראה עדיין יקנה אותם). ככל שהתחרות גוברת בתוך השווקים; אל תעמיד פנים שאין.

אי אפשר להמעיט בחשיבות של זיהוי מה עושה אותך שונה מהמתחרים שלך. ההבדלים הקטנים ביותר והקטנים ביותר יכולים לעשות את כל ההבדל בכל הנוגע לבלוט בשוק תחרותי וליצור משהו שהוא באמת שלך!

מי הקהל שלך?

שיווק הוא יותר מסתם פרסום. זה להבין את הלקוח שלך ואז לייצר מוצרים או שירותים שיענו על הצרכים של האנשים האלה, לא בהכרח רק בשבילם אלא גם בגלל שהם מדהימים!

חיקוי אסטרטגיות של חברות אחרות לא עובד כל כך כשיש לך מוצר מדהים למכור את דרכך לנעליים של מישהו אחר יכול לעזור להעמיד דברים בפרספקטיבה.

Thinx היא התשובה לתפילותיה של כל אישה אלטרנטיבית בעלת מודעות אקולוגית. עם התחתונים המהפכניים שלהם למחזורים עלי אדמות הם שואפים לא רק לצמצום בזבוז אלא גם לשבור גבולות בין אנשים שסובלים ממצב זה לבין אלו שלא על ידי יצירת נושא שיחה אחד פחות מביך במסיבות או באירועי עבודה!

ראה גם Marshmello Wiki, ביוגרפיה, גיל, קריירה

הצהרת המשימה מאחורי Thinx לא יכולה להיות פשוטה יותר: להפחית את ה"אימה הבלתי מבוטלת" המורגשת במהלך מחזורים חודשיים על ידי אספקת רפידות לשימוש חוזר באיכות גבוהה העשויות מ-100% חומרים ממוחזרים (ופתרונות חדשניים אחרים). החלק הכי טוב?

צור את קונספט המותג שלך

צור את קונספט המותג שלך

משימה

בפעם הבאה שאתם עושים סיעור מוחות לרעיונות חדשים של החברה, אל תשכחו ליצור הצהרת משימה או יעד שהמותג שלכם יעמוד בו. זה נותן לאנשים משהו להחזיר בעקביות גם כשהם מפתחים אלמנטים אחרים של המושגים שלהם ולזכור לא רק שזה צריך להיות אמיתי אלא גם שאפתי, כי למרות שאנחנו רוצים את מה שהמותגים שלנו מייצגים במציאות, אין דרך טובה יותר מאשר לרצות אפילו יותר!

שֵׁם

זה יהיה ברור מאליו לומר לך כמה חשוב שם המותג שלך. בחירת אחד בלתי נשכח שבולט אבל לא יותר מדי יכול לעשות את כל ההבדל בתעשייה מלאה בתחרות, אז התחל במחקר מה חברות אחרות עשו לפני שתמשיך משם!

המילה "Oatly" היא בלתי נשכחת ואינפורמטיבית כאחד. זה קצר, מתוק ובמקביל מאפשר לצרכנים לדעת בדיוק מה חלופת החלב שלהם יכולה לעשות (במקרה הזה זה אומר שיבולת שועל).

קוֹל

יש לך מותג שמקרין אישיות? הקול שלך הוא איך שהוא מתעורר לחיים. לדוגמה, Oatly בוחרת בקול המילניום הידידותי לסביבה השובב והצעיר מכיוון שהמוצר שלהם מושך בעיקר את הקבוצה הדמוגרפית הזו עם מה שהם מציעים - גישה ידידותית לסביבה לחיים בריאים!

דמיינו את המותג שלכם כאדם עם תחומי עניין, תכונות ומאפיינים ספציפיים. איך הם ידברו לאחרים? מהם כמה דברים שאומרים בדרך כלל על ידי אנשים בקבוצת הגיל או במעגל החברתי שלהם שחולקים את אותם ערכים כמוהם (למשל, "אני כל כך מתרגש מזה!")? השתמש במילים אלה בעת פיתוח טון הדיבור שייצג את מה שאתה רוצה מחוץ לטווח הראשון: התרגשות!

קו תג

תיוג או סלוגן הם הדרך המושלמת לגלם את המותג שלך בביטוי קל להבנה. אתה יכול להשתמש בו כחלק ממסע פרסום שיווקי גדול יותר, ולעתים קרובות הם מלווים בלוגואים שנוצרו באמצעות מפגשי סיעור מוחות עם מעצבים או חברים אחרים בחברות. קווי תגיות משמשים גם כהשראה נהדרת מכיוון שהמילים הללו הן מה שמושכות את תשומת הלב של אנשים קודם כל בעת קריאת טקסט על אריזות המוצר של מישהו אחר!

עיצוב ויזואלי

ברגע שיש לך את הצהרת המשימה, הערכים והמדריך הקולי שלך במקום, הגיע הזמן לעיצוב ויזואלי. זה יכול להיות קשה ליצור מושג ברור איך הם צריכים להיראות בלי שום הדרכה אמיתית אבל אל דאגה! דרך מצוינת להתחיל לפתח את הוויזואליה הזו היא על ידי הסתכלות על מותגים אחרים דומים או קשורים, שמצליחים גם בפינטרסט, כמו גם כאלה עם עיצובים שקהל היעד שלנו אוהב יותר משלנו (כדי לוודא שאנחנו בולטים).

ראה גם האם הפרסום אכן עובד? תשובה מדהימה 2022

דוגמה לקונספט המותג האידיאלי

  • הכותרת היא מה שיתפוס את רעיון המותג שלך ותפרסם אותו. הרושם הראשוני הזה יקבע איך אנשים יתקשרו עם שאר הרעיון הזה, אז אתה רוצה משהו שמושך את העין!
  • שנית, כל קונספט צריך להתחיל עם תובנה צרכנית (נקודת חיבור) או אויב. זה עוזר לרתק את הצרכנים מספיק כדי לגרום להם לעצור ולחשוב על נקודות הכאב שלהם בחיים; זה גם קובע מהי הבטחת המותג עבור כל מוצר עתידי שייצא מהחברה הזו.
  • שלישית, נדבך בהצהרת ההבטחה להביא את התועלת העיקרית לצרכן שלך עם איזון שווה של יתרונות רגשיים ופונקציונליים.
  • לאחר מכן, השתמש בנקודות תמיכה כדי לסגור את כל הפערים שיש לצרכנים לאחר קריאת התועלת העיקרית. בנוסף תועלת רגשית עשויה לדרוש תמיכה תפקודית על מנת לקבל את אמינותה וראויותה גם כך שאין ספקות בתהליך קבלת ההחלטות שלהם!
  • השלב האחרון של התהליך הוא לתת ללקוח שלך קריאה מעודדת לפעולה שתניע את כוונת הרכישה שלו. זה יכול להיעשות על ידי הכללת אחד, או הוספת חזותית נוספת לשם הצדקה!

מדוע בדיקת קונספט היא המפתח לבניית מותג מנצח

שידול לחוות דעת של צרכנים

בכוחו של המחקר נעשה שימוש במגוון נסיבות. מפיתוח מוצר ועד קבלת החלטות לגבי המוצרים שאנו מציעים, הבנת דעת הקהל בנושא באמצעות סקרים וראיונות עם אנשים מכל תחומי החיים - מחקר הכרחי כדי לקבל את הסיפור המלא!

מחקר עוזר לנו לקבל תובנות לגבי איך קבוצות אחרות מרגישות כך שניתן יהיה להבין אותן טוב יותר ללא משוא פנים על ידי מקבלי החלטות הזקוקים למידע מדויק כשמגיע הזמן לבחירות גדולות כמו הצעת שירותים חדשים בחברה שלך או פיתוח אסטרטגיות שיווק המבוססות על משוב של לקוחות.

מחקר שוק איכותי

קבוצת מיקוד, המכונה גם מחקר שימושיות או מבחן קביעת אוטומטי משמשת להשגת תובנות מהמשתמשים במוצר שלך. על מנת להיות אפקטיבי בשלב זה של תהליך המיתוג, חשוב שתבקש משוב מאנשים שיש להם ניסיון במה שהם ממליצים ותספק הבהרות בעת הצורך כדי שההמלצות שלהם ישקפו במדויק את צרכי המשתמש.

קבוצות מיקוד הן דרך לארגון לאסוף משוב מאנשים שהם מאמינים שיספקו להם מידע שימושי. המשתתפים יכולים לכלול עובדים נוכחיים, לקוחות שהשתמשו בעבר במוצרים או בשירותים שלהם, ואפילו לקוחות פוטנציאליים כדי ליצור רעיונות שיכולים לעזור לשפר את חווית הלקוח הכוללת.

השימוש בסקרים האחרונים הופך ליותר ויותר נפוץ גם מכיוון שהוא מאפשר לך לקבל תגובות ישירות מקהל היעד שלך ובמקביל מאפשר לנסקרים לא רק להשמיע דעות אלא גם לספר סיפורים על עצמם!

ראה גם סקירת Podia | תכונות ותמחור של Podia

קבוצת מיקוד מורכבת מאנשים החולקים נתונים דמוגרפיים דומים ועשו מחקר מסוים על המשימה שעליה עומדת על ידי צפייה במוצרים או קריאת מידע על החברה מראש.

מחקר שוק כמותי

מחקר שוק כמותי הוא סוג של ניתוח שוק המסתמך על נתונים מספריים כדי להעריך את הגודל והצרכים של קהל. סוג זה יכול לשמש להערכת הצלחה או כישלון על ידי התבוננות במדדים ספציפיים כגון סקרים, קבוצות מיקוד ומגמות בדוחות פיננסיים קיימים שעשויים לספר לך איך אנשים מרגישים לגבי הצעות המוצרים/שירותים שלך היום, אבל גם לשמש אינדיקטורים למה שיקרה מחר אם הבעיות האלה לא יטופלו מהר מספיק עם השינויים שנעשו עכשיו.

תהליך מחקר שוק כמותי

מחקר כמותי הוא סוג של מחקר שמטרתו למדוד ולנתח את המספרים שנמצאו בנתונים נתונים. זה שונה ממחקרים איכותניים מכיוון שהוא מתמקד במדידות מתמטיות, ולא בחוויות או בדעות אנושיות; זה הופך את הטפסים הכמותיים לאמינים יותר להפקת ידע מבוסס ראיות עם פחות הנחות לגבי מה יהיו התוצאות המתאימות בעת איסוף סיפורים אישיים גולמיים.

מחקר שוק איכותי לעומת כמותי

מחקר איכותני מאפשר לך לברר את עמדותיהם ודעותיהם של אנשים במקום נתונים קשים, שעלולים להיות יקרים. לעתים קרובות זה גם לוקח יותר זמן - חוקרים איכותניים עשויים לבלות שעות בצ'אט עם אדם אחד או לראיין רבים בו-זמנית בניסיון לקבל תובנות עשירות על חייהם שלא קיבלו מעבודה כמותית כמו סקרים שבהם המשיבים מספקים תשובות כן-לא. על שאלון. בניגוד לשיטת חקירה זו - הדורשת תכנון קפדני לפני ביצוע סקר מסוג כלשהו, ​​ריצה איכותית מציעה גם זמני אספקה ​​מהירים כך שהממצאים שלך תמיד זמינים.

בקיצור, תפיסת המותג היא מה שהחברה שלך מייצגת. לא מדובר בלוגואים או סיסמאות; זה על איך אתה רוצה להיתפס על ידי אחרים ומה מבדיל אותך מהמתחרים. הסיפור של תפיסת המותג שלך יתפתח עם הזמן ככל שהעסק שלך יגדל ויפתח אסטרטגיות חדשות שעובדות היטב בשווקים שונים ברחבי העולם. אם אתה צריך עזרה בהגדרת שלך, הצוות שלנו יכול להתחיל בתהליך הערכה שנועד לחשוף את הדרך הטובה ביותר קדימה עבור הארגון שלך לקראת 2020 ואילך! בשביל מה אתה מייצג?

<

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found